El mercado español de libros de segunda mano: quién vende qué realmente, y la cuota real de Amazon

Hay una estadística que circula en todos los debates sobre libros de segunda mano: «El 90% de los libros usados se venden en Amazon.» Se repite en artículos, en foros de vendedores, en análisis del sector. El problema es que es simplemente incorrecta – al menos si la aplicamos al mercado español.

He dedicado unos días a revisar los datos de la FGEE, los últimos números de Wallapop, el crecimiento explosivo de Re-Read y Hamelyn, los reports de Milanuncios y Amazon España. Lo que sale es un retrato muy distinto del cliché: España es probablemente el mercado europeo donde el modelo Consumer-to-Consumer (C2C) pesa más, y donde una franquicia local de librerías físicas (Re-Read) ha llegado a ser el segundo mayor vendedor de libros por unidades vendidas. La realidad es mucho más interesante y mucho más útil si vendes libros en España.

Contexto: el mercado del libro en España va mejor que nunca

Antes de hablar de segunda mano, hay que entender el marco. España acaba 2024 con un récord histórico en el mercado editorial – algo que no se veía desde antes de la crisis financiera de 2008.

Datos clave de 2024 según la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE):

Y si miramos el estudio conjunto con GfK publicado por la Fundación Germán Sánchez Ruipérez:

• Facturación de venta al consumidor final: >1.200 millones € (+9,8 %)
• 77 millones de libros impresos vendidos
• 65,5 % de los españoles lee libros en su tiempo libre
• 53,8 % compró al menos un libro en 2024

Dos cosas destacan aquí:

1. Las librerías físicas españolas no solo sobreviven: crecen un 9 %. Es excepcional en Europa. Francia y Alemania tienen redes físicas sólidas, pero España ha conseguido lo que parecía imposible: revertir la caída y volver a crecer.
2. El libro digital se queda en un magro 5 % – una de las cuotas más bajas de Europa. Los españoles siguen prefiriendo el papel, y eso crea un stock físico gigantesco que eventualmente pasa al circuito de segunda mano.

Estos dos factores son fundamentales para entender por qué el mercado de segunda mano funciona como funciona en España.

La Ley del precio fijo: el primo español de la loi Lang

Igual que Francia (loi Lang, 1981) y Alemania (Buchpreisbindungsgesetz, 2002), España tiene una ley del precio fijo del libro, regulada por la Ley 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas.

Puntos clave del régimen:

• El editor fija el precio de venta al público (PVP). Todos los puntos de venta deben respetarlo.
• Descuento máximo permitido: 5 % sobre el PVP (10 % en el Día del Libro, 23 de abril).
• Excepción explícita (artículo 9): las obras de segunda mano no están sujetas al precio fijo.

Cuánto pesa la segunda mano en España

No hay una cifra oficial consolidada del tamaño exacto del mercado español de segunda mano, pero se pueden aproximar varios indicadores:

• Europa (todo el mercado de segunda mano de libros, 2023): 6.423 millones USD (fuente: Credence Research).
• Proyección europea 2032: 9.712 millones USD.
• España suele representar en torno al 10-12 % del mercado europeo de libros en general, lo que situaría el mercado español de segunda mano en aproximadamente 650-800 millones € (estimación 2024).
• Según Milanuncios, solo en su plataforma se publicaron 354.000 anuncios de libros en 2022, moviendo 9,8 millones € en ventas entre particulares.
• Los jóvenes (14-24 años) son la generación que más rápidamente ha adoptado la segunda mano, empujados por el precio medio del libro nuevo que roza los 15-20 €.

El perfil macro: inflación persistente, precio medio del libro nuevo alto, e-book marginal, librerías físicas que atraen pero no siempre pueden ofrecer los clásicos, un stock doméstico gigantesco acumulado durante décadas. La segunda mano tiene todo para explotar – y lo hace.

Los actores principales del mercado español

Aquí es donde España se diferencia radicalmente de sus vecinos. El reparto no se parece ni al modelo francés (dominado por Vinted y Momox) ni al alemán (donde Momox/medimops arrasa). España tiene su propio equilibrio.

1. Wallapop – el gigante C2C y la verdadera primera potencia

Wallapop es el corazón del mercado español de segunda mano en general, y de los libros usados en particular. No es una plataforma de libros – es una plataforma de todo –, pero su comunidad ha adoptado los libros con tal naturalidad que hoy es probablemente el canal C2C número uno del país.

Cifras clave:

• 19 millones de usuarios activos en España, Italia y Portugal
• Más de 4,7 millones de anuncios de libros en cualquier momento
• Comisión para el vendedor: 0 % – el comprador asume el coste de protección
• En 2024, Wallapop firmó un acuerdo estratégico con Hamelyn, añadiendo 400.000 referencias de libros «como nuevos» al catálogo

Lo que diferencia a Wallapop del modelo francés Vinted es que sigue siendo profundamente local y transaccional: la mayoría de ventas se cierran con recogida en mano en la misma ciudad o barrio, no con envío nacional. Esto encaja con la cultura urbana española, donde el mercado geolocalizado y el regateo forman parte del ritual de compra.

Según su propio balance 2024, los libros de texto escolares (Lengua Castellana y Literatura, Matemáticas, idiomas) dominan la categoría, seguidos por las novelas de fantasía y fiction contemporánea.

Otro dato clave: Wallapop fue adquirida por el grupo coreano NAVER en una operación valorada en 600 millones €, lo que confirma el valor estratégico de la plataforma a nivel europeo.

2. Milanuncios – el pionero con volumen real

Milanuncios (propiedad de Adevinta, el mismo grupo detrás de Leboncoin en Francia) es el veterano del sector. Sus datos más recientes:

• +354.000 anuncios de libros publicados (año 2022, base medible)
• 9,8 millones € de volumen en libros de segunda mano solo en esa plataforma
• Demanda de libros usados +30 % año-sobre-año en el pico 2021
• +322 % en búsquedas de manga, +126 % en cómics en el mismo periodo

Milanuncios y Wallapop se disputan audiencia similar, pero Milanuncios sigue siendo fuerte en tramos demográficos más mayores (+40 años) y en venta fuera de las grandes ciudades.

3. Re-Read – la revolución española desde lo físico

Esta es probablemente la historia más interesante y singular del mercado español: una franquicia de librerías físicas de segunda mano que en 2025 espera superar los 2 millones de libros vendidos al año, convirtiéndose en el segundo grupo librero por volumen de unidades vendidas en España, solo por detrás de los grandes grupos tradicionales.

Datos (según entrevista con el cofundador Nicolás Weber en Metrópoli Abierta, 2025):

Re-Read representa todo lo contrario al modelo digital puro: una red de librerías físicas low-cost, cada una entre 95 y 130 m², ubicadas en calles comerciales de alto tráfico peatonal. El modelo se parece lejanamente a los «Half Price Books» estadounidenses, pero con una estandarización de marca y una tecnología propia más avanzadas.

Han desarrollado incluso un sistema llamado «The Re-book Finder» – robots y drones que escanean las estanterías diariamente y permiten a los clientes localizar libros concretos en cualquiera de las 58 tiendas. Combina el placer físico de la librería con la eficacia digital.

4. Hamelyn – la startup algorítmica que modernizó el B2C

Hamelyn nació en 2021 como respuesta local al vacío que dejaba la falta de un «Momox español». Dos emprendedores empezaron comprando libros puerta a puerta a empresas y particulares, para revenderlos en marketplaces globales.

Datos:

• +400.000 referencias en catálogo (2024)
• Operaciones en +90 países
• +3 millones € de facturación en 2023
• +200.000 pedidos enviados en 2023
• Acuerdo estratégico con Wallapop desde 2024

Hamelyn aplica el modelo algorítmico clásico (escaneo ISBN, precio fijo de compra, revenda en marketplaces globales) y es probablemente el actor que más se parece a Momox en el tejido español. Su integración con Wallapop es particularmente inteligente: les da acceso a los 19 millones de usuarios de Wallapop sin tener que construir tráfico propio.

5. IberLibro – el filial silencioso de Amazon

IberLibro es la versión española de AbeBooks, propiedad de Amazon desde 2008. Domina el segmento de libros raros, agotados, antiguos y académicos. Conecta miles de anticuarios y libreros especializados españoles con compradores internacionales.

IberLibro captura gran parte del segmento premium del mercado – libros que valen 30-500 € por ejemplar –, que es exactamente el tipo de libro que nunca aparecería en Wallapop (demasiado específico) ni en Re-Read (que rechaza libros previos a los 90 por decisión comercial).

Detalle importante: cuando compras en IberLibro, el dinero va al librero, pero la comisión la cobra Amazon. Y cuando alguien dice «Amazon vende libros de segunda mano», una buena parte de esa afirmación se refiere realmente a IberLibro – anticuarios españoles vendiendo a través de la infraestructura de Amazon.

6. todostuslibros.com – la alternativa de las librerías independientes

Ante la presión del modelo Amazon/IberLibro, las librerías independientes españolas respondieron con todostuslibros.com – un agregador nacional que permite localizar un libro concreto en cualquiera de las miles de librerías independientes del país, reservarlo y comprarlo.

Esto no es exactamente segunda mano (la mayoría del stock es libro nuevo), pero sí cubre los libros agotados, las ediciones antiguas y los fondos de catálogo que las librerías independientes mantienen vivos. Es el contrapunto cultural y práctico a Amazon para quien quiere apoyar el tejido librero local.

7. Amazon Marketplace España

Amazon España tiene una cuota de mercado significativa en libros nuevos online, pero en segunda mano su presencia directa es menor. La mayor parte del volumen de segunda mano que pasa por amazon.es lo hacen vendedores terceros – particulares, Hamelyn, antiquarios de IberLibro que también listan en Marketplace, y vendedores internacionales (incluido Momox, que envía desde Alemania).

Donde Amazon España sí es fuerte: libros universitarios, manuales técnicos, libros en inglés, y cualquier nicho donde la garantía de entrega rápida vía Prime sea decisiva.

La pregunta: ¿cuánto pesa Amazon realmente en la segunda mano española?

Vamos a los números reales – o al menos a las estimaciones más honestas.

• Globalmente (todo el mundo): Amazon + AbeBooks/IberLibro = 40-45 % del mercado de segunda mano (Persistence Market Research).
• En España específicamente: no hay cifra oficial, pero la combinación de un fortísimo mercado C2C (Wallapop, Milanuncios), una red física masiva (Re-Read con 58 tiendas), la potencia de librerías físicas (+9 % en 2024), y startups locales (Hamelyn) sugiere que la cuota de Amazon en segunda mano en España es considerablemente menor que la media europea.

Los «90 % de Amazon» que se repiten por ahí son pura ficción en el contexto español. España es, probablemente, el mercado europeo donde menos domina Amazon en segunda mano, precisamente por la combinación de cultura C2C + red física sólida + tejido librero independiente.

La peculiaridad española: cultura C2C profundamente arraigada

Una última observación que me parece crucial: España es, junto con Italia, el mercado europeo donde la transacción directa entre particulares es más natural y aceptada culturalmente.

En Francia, los consumidores prefieren vender a Momox (pago inmediato, sin negociación). En Alemania, casi todo el mundo usa momox/medimops o rebuy por eficiencia. En el Reino Unido, los libros van mayoritariamente a charity shops o World of Books.

En España, la gente sigue queriendo mirar al otro a los ojos, regatear el precio, quedar en una cafetería para intercambiar el libro. Es una extensión natural de la cultura del mercadillo, de las negociaciones cara a cara, del valor del tiempo compartido. Wallapop ha sabido capitalizar esta cultura; Milanuncios lleva décadas facilitándola.

Esto tiene consecuencias prácticas para quien vende:

• El margen que capturas vendiendo en Wallapop o Milanuncios es muy superior al que te daría una plataforma B2C como Hamelyn o una cesión en Re-Read.
• Pero requiere más trabajo personal: fotos, descripción, conversaciones, negociación, logística.
• Para libros de valor medio (5-30 €), el esfuerzo se justifica ampliamente.
• Para libros de muy bajo valor o volumen alto, Re-Read o Hamelyn son más prácticos.

Los segmentos más rentables en España

Del estudio cruzado de datos de Milanuncios, Wallapop y el mercado global español, estos son los nichos más potentes:

• Libros de texto escolares y universitarios – demanda estacional (agosto-septiembre), precios nuevos altos, padres y estudiantes que buscan ahorrar. Dominante en Wallapop y Milanuncios.
• Oposiciones y preparación de pruebas – función pública, carreras específicas (medicina, derecho), idiomas. Precio alto en nuevo, depreciación baja en segunda mano.
• Manga y cómic (+322 % y +126 % de crecimiento en Milanuncios) – juventud, formato coleccionable, pequeños precios unitarios pero alto volumen.
• Clásicos de literatura – siempre demandados, accesibles, buen flow C2C.
• Novela de fantasía y young adult – BookTok-driven, muy caliente en 2024-2025.
• Libros raros y descatalogados – segmento de IberLibro, precios altos, menos volumen pero más margen.

Qué hacer si vendes libros en España en 2026

Después de toda esta investigación, estos son mis consejos prácticos:

1. El mito del 90 % de Amazon es falso, más aún en España. Tu principal mercado es Wallapop y Milanuncios, no Amazon. Si no estás en esas plataformas, estás dejando dinero sobre la mesa.
2. Verifica siempre el valor real antes de llevar tus libros a Re-Read o Hamelyn. A 0,20 € el libro, Re-Read es un sumidero para libros de valor medio o alto. Úsalo solo para libros que irían a la basura.
3. Wallapop para la venta local (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla) – el envío con Wallapop Envíos funciona bien para extender a toda España sin complicarte.
4. Milanuncios para zonas rurales o provincias – mantiene mejor audiencia fuera de las grandes capitales.
5. IberLibro para libros raros, antiguos, agotados, académicos – márgenes altos, pero requiere mayor profesionalidad y descripciones meticulosas.
6. Amazon Marketplace España solo si tienes un volumen alto de libros técnicos o universitarios recientes. Para volúmenes bajos, los gastos de FBA te matan la rentabilidad.
7. Escanea tus libros antes de venderlos. El mismo libro puede valer 3 € en Re-Read y 35 € en Wallapop. La diferencia entre el conocimiento y el desconocimiento del valor real es la diferencia entre cobrar 30 € o regalar un libro.

Tendencias a vigilar en 2026

• Posible llegada de Vinted al mercado español del libro: todavía no se ha producido con fuerza, pero la combinación de éxito de Vinted en moda + hueco en el libro C2C + 0 % comisión la convierte en un competidor natural de Wallapop. Atento.
• Expansión de Re-Read: 58 tiendas hoy, el objetivo declarado es cruzar las 100 antes de 2028. Si lo consiguen, cambiarán el equilibrio físico del mercado.
• Consolidación de Hamelyn vía Wallapop: el acuerdo de 2024 fue solo el principio. Espera más integración y más catálogo.
• IA para tasación y pricing dinámico: plataformas como BiblioScan empiezan a democratizar el acceso a datos de valor real de reventa, antes reservados a profesionales del flipping.

El mercado español del libro usado es uno de los más diversos, dinámicos y saludables de Europa. Si vendes aquí, tienes más opciones que nunca – siempre que entiendas cómo usa cada canal. Y no, Amazon no va a morir, pero tampoco es el monstruo de 90 % que algunos quieren hacer creer.

Fuentes principales

• FGEE – Comercio Interior del Libro en España 2024
• Instituto Autor – Datos del mercado del libro en España 2024
• CEDRO – El libro sigue creciendo en España
• Editores Madrid – Presentación Comercio del Libro 2024
• Wallapop – Balance 2024
• Corresponsables – Acuerdo Wallapop-Hamelyn
• Xataka – Libros usados mueven 10 millones en comercio digital
• Metrópoli Abierta – El éxito de Re-Read
• Re-Read – Sitio oficial
• Ley 10/2007 – Ley del libro y precio fijo
• Letras de encuentro – La Ley del libro en España
• Credence Research – European Second Hand Books Market
• Persistence Market Research – Second Hand Books

Este artículo se actualizará con los datos oficiales del mercado editorial español 2025 cuando la FGEE los publique, y si se confirma la entrada de Vinted en el mercado español de libros usados.